L’Association nationale des maires de stations de montagne (ANMSM), en partenariat avec le cabinet G2A, s’est penchée sur ces Français qui partent en montagne l’été. Ce sont notamment les moins de 40 ans, en couple ou en famille, qui plébiscitent la montagne.

Majoritairement franciliens ou des régions de proximité des massif montagneux, ils représentent toutes les catégories socio-professionnelles et vivent pour la plupart en couple ou en famille. On note une influence grandissante des supports de promotion des destinations (site web et documentation touristique), et choisissent principalement leurs vacances pour l’immersion nature, environnementale et les activités de loisirs. Mais la découverte du patrimoine et de la culture constitue la seconde motivation de leurs vacances à la montagne.

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