Le 10 juin 2019, Gustave Courbet sera bicentenaire. Né à Ornans, le peintre réaliste, homme « politique » et engagé, fait l’objet d’un hommage exceptionnel rendu par le Département du Doubs pour inviter le public à découvrir la complexité et la richesse d’une personnalité fortement en prise avec son temps. Une programmation foisonnante qui rythme l’année avec cinq temps forts au rayonnement national voire international, que Doubs Tourisme contribue à mettre en lumière autour de plusieurs axes de promotion en direction du grand public et des professionnels du tourisme du Doubs.

[hashtag]faistoncourbet, le top départ d’une année d’événements culturels !

C’est en compagnie de Gustave Courbet que Doubs Tourisme a lancé 2019, en créant un éventail spécialement imaginé pour s’identifier en photo au plus moderne des autoportraits de l’artiste. Amusé, ébahi, épaté… mais si possible pas trop désespéré, l’opération « En 2019, on a tous des airs de Courbet » invite les internautes à partager leurs selfies sur Instagram avec le hashtag faistoncourbet. Un accessoire disponible gratuitement sur simple demande (modalités en fin de vidéo) et relayé activement sur les réseaux sociaux !

Une newsletter grand public spéciale bicentenaire

En appui à l’opération #faistoncourbet, une e-news spéciale a été diffusée fin janvier 2019 à près de 6 000 destinataires qualifiés et abonnés du site www.doubs.travel au niveau national et pays limitrophes (Belgique, Suisse). Quatre articles ont abordé la campagne #faistoncourbet, la présentation des temps forts et animations du bicentenaire, proposé le séjour en immersion Sur les pas de Courbet et un coup de projecteur sur Ornans, perle de la vallée de la Loue. Cette newsletter a enregistré un taux d’ouverture de 33 % (contre une moyenne habituelle de 20 %).

Les relations presse, levier incontournable de valorisation du bicentenaire auprès de la presse nationale, web et locale.

Le bicentenaire Gustave Courbet est la pierre angulaire du dossier de presse 2019 de Doubs Tourisme, diffusé en avant première en janvier à l’occasion du Forum Deptour (workshop annuel avec la presse touristique nationale) à une vingtaine de journalistes sensibilisés à la thématique.
Six pages spéciales détaillent les dates phares de l’événement, présentent le Pays de Courbet, le Musée et la personnalité forte de l’artiste. En parallèle, ce document a été adressé à 760 supports de presse locale, web et nationale ciblés. Le bicentenaire est également présenté dans la fiche presse spéciale « Expositions 2019 », reçue par plus de 800 médias. Objectif : générer des retombées presse à la hauteur de cet anniversaire. Trois séjours presse ont d’ores et déjà été organisés par Doubs Tourisme pour liligo-mag.com, Bella & Europa (Italie) , Notre Temps et Femme Actuelle.

Courbet à l’honneur chez les professionnels du voyage de groupes

©Doubs Tourisme_Achraf Tazi

Le service Groupes de Doubs Tourisme a accueilli fin mars une vingtaine de professionnels du tourisme de groupes (autocaristes, voyagistes, CE…) à Besançon et Ornans autour du bicentenaire.
Cet « éductour » avait pour objectif de les inciter à programmer la destination. A cette occasion, le dimanche a été consacré à la visite du Musée Courbet, la découverte des événements de cet anniversaire et de la ville natale du peintre, Ornans. Plusieurs projets de voyages sont d’ores et déjà en préparation à l’issue de cette opération de séduction.

Un flyer spécial « Bicentenaire Courbet » composé de 2 idées d’excursions et 1  séjour groupes a été édité pour l’envoi d’un e-mailing en décembre à plus de 5 000 autocaristes, tour-opérateurs & agences de voyage, associations culturelles, clubs…, du Grand Est, Hauts de France et Auvergne – Rhône Alpes.

Un premier éductour organisé par le CRT Bourgogne – Franche-Comté a permis à Doubs Tourisme de proposer les produits groupes « bicentenaire » le 13 mars dernier à 15 tour operateurs canadiens, brésiliens et américains qui ont pu découvrir la destination du Pays d’Ornans et les événements de cet anniversaire.

18e Rencontre de l’offre : faire des professionnels les ambassadeurs du bicentenaire

18e Rencontre de l’offre, Gilley – ©Doubs Tourisme_Damien Mouchet

Cette bourse d’échange aux documents touristiques très attendue en amont de la saison estivale par les gestionnaires de sites, offices de tourisme, prestataires et hébergeurs, s’est déroulée à Gilley le 9 avril. L’occasion pour le Département via le Musée Courbet, de disposer d’un espace dédié au bicentenaire pour assurer en direct la promotion de l’événement. Les acteurs du tourisme présents à ce rendez-vous ont pu s’informer sur la programmation et s’approvisionner en brochures et programmes d’animations à remettre à leurs visiteurs, clients ou hôtes. 130 exposants et hébergeurs-visiteurs ont participé à cette journée professionnelle, une fréquentation en nette progression par rapport à l’édition 2018.

Des sets de table enrichis par la réalité augmentée

Ils viennent tout juste d’être imprimés à 300 000 exemplaires. Présentés à l’occasion de la Rencontre de l’offre du 9 avril, ils habilleront très bientôt les tables de 350 hôtels-restaurants et restaurants du Doubs. Le concept du visuel, entièrement consacré au bicentenaire Gustave Courbet, s’articule autour d’une carte des points d’intérêt touristiques du Doubs, invite (du 1er mai au 30 août) à une chasse au trésors « à la poursuite des tableaux de Courbet » conçue par le Département du Doubs, présente les temps forts de l’événement ainsi qu’une expérience digitale en édition augmentée sur smartphone.
Cet outil de communication, très apprécié des restaurateurs et de leurs clients, sera diffusé gratuitement au cours des prochaines semaines.

Avec Montagnes du Jura, la promotion du Bicentenaire Gustave Courbet prend de la hauteur.

Notre marque collective de destination, pilotée par les départements du Doubs, du Jura, de l’Ain et des régions Bourgogne – Franche-Comté, Auvergne – Rhône-Alpes et du Commissariat à l’aménagement du Massif du Jura, intègre le bicentenaire dans ses actions de communication 2019 et se fera un relais d’information de dimension nationale et internationale de l’année Courbet.

Une opération spéciale hébergeurs en préparation

Une opération spéciale à destination des hébergeurs est en cours de préparation, pour les encourager à promouvoir le bicentenaire auprès de leurs hôtes et à leur faire découvrir les événements et animations de cet événement exceptionnel, le musée et le Pays d’Ornans. Plus d’information très bientôt.

Passage du Tour de France le 12 juillet à Ornans et Flagey : une opportunité de promotion du bicentenaire Gustave Courbet !

Les coureurs du « Tour » traverseront le Pays de Courbet par Ornans et Flagey le 12 juillet prochain, lors de l’étape 7 Chalon-sur-Saône/Belfort. Une occasion rêvée de mettre en lumière le bicentenaire Gustave Courbet et les animations spéciales qui seront proposées sur ce tronçon du parcours aux spectateurs pendant cette journée.

Et encore à venir, des nouveautés bientôt révélées ! Un peu de patience…

print