L’enquête ConsoMontagne réalisée sur 6 ans par l’Association nationale des maires des stations de montagne révèle les habitudes de consommation et les profils des vacanciers en station. Elle confirme la fidélité des Français aux massifs montagneux et également l’attrait grandissant des sports d’hiver pour la nouvelle clientèle des 18-29 ans.  Le ski alpin demeure l’activité principale pratiquée par 72 % des vacanciers, suivi de la raquette (23 %), la marche (22 %), le snowboard (6 %) et le ski de fond (5 %). Toutefois, 17 % des clients « montagne » ne pratique aucune activité neige et séjournent pour le bien-être, l’ambiance, les retrouvailles en famille et entre amis ou les deux à la fois.

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